A seguir:
- A Copa do Mundo de 2026 bateu recordes de público e engajamento digital, ampliando o uso de Fan Tokens entre seleções e torcedores.
- A Chiliz lançou a campanha “Burn to Glory”, ligando a queima de Fan Tokens ao desempenho das seleções em campo.
- O torneio reforçou o modelo de receita recorrente baseado em Fan Tokens para clubes e federações esportivas.
A Copa do Mundo de 2026 não entrou para a história apenas por reunir 48 seleções e realizar 104 partidas. O torneio também evidenciou uma mudança importante na forma como clubes, federações e empresas se relacionam com os torcedores. Enquanto milhões de pessoas acompanhavam os jogos, soluções baseadas em blockchain ganharam espaço e mostraram que podem ir muito além do universo das criptomoedas.
Os números ajudam a explicar esse movimento. Durante a competição, os vídeos publicados pela FIFA ultrapassaram a marca de 20 bilhões de visualizações nas plataformas digitais. Com uma audiência dessa dimensão, iniciativas voltadas para Fan Tokens™, colecionáveis digitais e programas de fidelidade encontraram um ambiente favorável para alcançar torcedores espalhados pelo mundo.
Blockchain amplia a participação dos torcedores
Nos últimos anos, a tecnologia blockchain deixou de ser vista apenas como infraestrutura para ativos digitais. No esporte, ela passou a criar novas formas de interação entre equipes e fãs, oferecendo experiências que acompanham o desempenho das competições.
Foi exatamente isso que aconteceu durante a Copa do Mundo de 2026. Algumas campanhas utilizaram os resultados das partidas para tornar a participação dos torcedores mais dinâmica, aproximando o ambiente digital do que acontecia dentro de campo.
Entre as empresas presentes nesse movimento está a Chiliz, responsável pela plataforma Socios.com. Durante o Mundial, a companhia reuniu em seu ecossistema os Fan Tokens™ de seleções como Argentina, Espanha, Portugal, Bélgica, Escócia e África do Sul.
A empresa também colocou em prática a campanha Burn to Glory. A iniciativa estabeleceu uma relação direta entre o desempenho das seleções e a quantidade de Fan Tokens™ em circulação. Sempre que uma equipe alcançava os objetivos definidos pela campanha, parte dos ativos era retirada permanentemente do mercado. Quanto mais longe a seleção avançava, maior era o percentual aplicado.
Na prática, cada partida passou a influenciar não apenas a disputa esportiva, mas também o comportamento do produto digital, criando uma narrativa paralela que acompanhava toda a competição.
Modelo fortalece receitas para clubes e seleções
O crescimento dessas iniciativas também reforça uma mudança importante no mercado esportivo. Em vez de concentrar esforços apenas na venda de ingressos e produtos físicos, clubes e seleções passaram a enxergar novas oportunidades de monetização no ambiente digital.
Segundo a Chiliz, os Fan Tokens™ já movimentaram mais de US$ 700 milhões em receitas para organizações esportivas desde o lançamento dessa categoria de ativos. O resultado demonstra que esse mercado alcançou um estágio mais maduro e deixou de representar apenas uma tendência.
Para Bruno Pessoa, Country Manager da Chiliz no Brasil, a Copa do Mundo mostrou que o blockchain pode transformar torcedores em participantes ativos de um ecossistema digital. Na avaliação do executivo, esse modelo permite conhecer melhor a audiência, oferecer benefícios personalizados e manter um relacionamento contínuo mesmo fora dos períodos de competição.
Fidelização ganha protagonismo
Outro aspecto que ganhou força durante o torneio envolve a fidelização do público. Plataformas baseadas em blockchain permitem criar campanhas exclusivas, votações, recompensas, desafios e experiências direcionadas aos torcedores mais engajados.
Ao mesmo tempo, essas soluções reduzem a dependência das redes sociais como único canal de comunicação. Com uma carteira digital ou um ativo registrado em blockchain, clubes e seleções conseguem identificar seus fãs de forma direta, oferecendo vantagens específicas para quem participa das ações promovidas pelas organizações.
Esse modelo também abre espaço para aplicações envolvendo ingressos digitais, programas de benefícios, comprovação de propriedade de ativos e distribuição de produtos exclusivos.
Tecnologia deve permanecer após a Copa
O impacto observado durante a Copa do Mundo de 2026 indica que o uso da blockchain no esporte tende a crescer nos próximos anos. O interesse por experiências digitais, aliado à necessidade de criar novas fontes de receita, faz com que clubes, federações e patrocinadores busquem soluções capazes de manter os torcedores próximos durante toda a temporada.
Mais do que acompanhar os resultados das partidas, o público passa a fazer parte de um ambiente digital onde participação, benefícios e interação caminham juntos. A Copa de 2026 mostrou que a blockchain deixou de ocupar um espaço experimental e passou a integrar a estratégia de longo prazo de parte da indústria do futebol.
