A nova funcionalidade de inteligência artificial do Google, chamada AI Mode, está provocando uma transformação significativa nos padrões de tráfego da internet.
Desde a implantação do AI Overviews, iniciado em maio de 2024, análises apontam uma queda acentuada no número de cliques em links exibidos nos resultados tradicionais da busca.
O fenômeno levanta um alerta sobre o futuro de sites que dependem do tráfego orgânico para gerar receita.
IA do Google reduz cliques em links nos resultados de busca
Uma análise da agência Ahrefs revelou que o primeiro link listado em buscas impactadas por respostas automáticas com IA recebe 34,5% menos cliques.
O estudo comparou mais de 300 mil pesquisas feitas em março de 2024 — antes da implementação completa do AI Overviews — com dados do mesmo período de 2025.
A queda nos acessos preocupa principalmente sites de mídia e criadores de conteúdo que dependem diretamente da audiência para monetizar seus espaços.
Criadores alertam: IA do Google reduz cliques em links e ameaça sustentabilidade
Com a expansão do AI Mode, que oferece resumos gerados por inteligência artificial diretamente no topo da busca, o risco de criar uma internet com “buscas de clique zero” cresce.
Nesse novo cenário, os usuários recebem as respostas sem necessidade de visitar os sites originais, prejudicando diretamente quem vive da produção de conteúdo digital.
A ameaça já preocupa entidades da mídia e especialistas em SEO, que veem na IA um risco à sustentabilidade da imprensa online. Afinal, sem cliques, não há visualização. E sem visualização, não há receita publicitária.
Google defende IA como impulsionador da qualidade
Em resposta às críticas, o Google afirma que os cliques que ocorrem a partir do AI Overviews são de “maior qualidade”, indicando que os visitantes passam mais tempo nos sites acessados por meio das sugestões da IA.
Segundo a big tech, o recurso já registra 1,5 bilhão de usuários mensais e, nos EUA e Índia, gerou um aumento de 10% nas buscas envolvendo os termos que ativam os resumos com IA.
O Google sustenta ainda que o AI Mode é capaz de realizar centenas de buscas e gerar relatórios completos com citações confiáveis em poucos minutos — prometendo economia de tempo e maior eficiência para os usuários.
Critérios de exibição seguem nebulosos
Uma segunda pesquisa, realizada pela consultoria Terakeet, mostra que páginas incluídas nos resumos da IA ganham tráfego, enquanto as ignoradas perdem visibilidade.
No entanto, os critérios adotados pelo Google para selecionar os conteúdos que aparecem nos resumos permanecem secretos, o que dificulta estratégias transparentes para publishers.
Ferramentas como o Google Analytics, por sua vez, não diferenciam cliques vindos de resumos ou da lista padrão, impossibilitando uma medição exata dos impactos.
Enquanto isso, criadores de conteúdo seguem tentando entender como adaptar suas estratégias à nova lógica da IA.
