Uma batalha judicial ferrenha está sendo travada pelo Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ) contra o Google, e que por sua vez, pode mudar radicalmente o funcionamento de toda a internet.
O Google está sendo acusado de manter monopólio ilegal no setor ad tech (tecnologia publicitária) já considerada a moeda não oficial da internet devido ao seu financiamento por grande parte de conteúdo online gratuito.
Principais alegações e reviravoltas
O Departamento de Justiça dos EUA e outros 8 estados, estão processando o Google por práticas anticompetitivas no mercado tecnologia publicitária devido a monopólio duplo, manipulação de leilões e exclusão de concorrentes.
Dessa forma, em uma afirmação do DOJ, o Google estaria dominando o mercado de publicidade digital por meio de práticas deselegantes em relação a competição tech. Inclusive, uma das alegações está em forçar o uso de suas ferramentas por anunciates e editores.
Além disso, o controle excessivo também foi abordado devido ao Google ser o intermediário e editor, tendo assim poder para manipular o mercado e prejudicar concorrentes.
O impacto negativo não acabaria por aí, afinal, essa concentração de poder teria aumentado os custos para todos os anunciantes e reduzido a receita dos editores, além de ameaçar a sustentabilidade da internet no Brasil.
Qual o objetivo do governo com isso?
O DOJ propôs um desmembramento estrutural onde o Google por obrigação, venda sua plataforma de leilões publicitários (AdX) e teria seu servidor de anúncios para editores (DFP) também na lista.
Dessa maneira haveria mais transparência quando o Google tornasse público o código de lógica de leilão usado em seus sistemas, para assim acabar com a caixa preta que somente o Google entende.
Defesa do Google sobre acusação de monopólio de ad tech
O Google se posicionou contra o desmembramento argumentando que a proposta do governo é “radical e muito imprudente”. Além disso, serviria apenas para prejudicar o ecossistema digital.
A empresa também sugere mudanças de comportamento em vez de estruturais, como ajustes nas praticas comerciais. Em contrapartida, o DOJ considera as medidas apresentadas insuficientes.
A seriedade da disputa pelo espaço na internet
Muitos sites dependem da receita dos anúncios para sobreviver. Com um mercado mais competitivo, pode haver mais inovação e melhores condições para criadores de conteúdo.
Porém, como precedente histórico, o caso pode se tornar um marco na regulação de grandes empresas de tecnologia, semelhante ao que aconteceu com a Microsoft nos anos 1990.
O que pode acontecer?
- Desmembramento: O DOJ quer que o Google se desfaça de partes-chave do seu negócio de anúncios.
- Mudança no ecossistema digital: Se o governo vencer, pode abrir espaço para mais concorrência, inovação e melhores condições para criadores de conteúdo.
- Precedente histórico: Esse caso pode se tornar tão marcante quanto o processo contra a Microsoft nos anos 1990.
Por fim, podemos especular que a batalha entre o DOJ e o Google pode redefinir o equilíbrio de poder na economia digital global.
